21世紀(jì)以來(lái)，世界每天都在以驚人的速度在更新、發(fā)展中，許多的東西大致上昨天今天并沒(méi)有變化，但一旦隔上一兩個(gè)月變化就十分明顯了。更不要說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)，一個(gè)由代碼所構(gòu)建起來(lái)的世界里，每天的變化多到無(wú)法精準(zhǔn)計(jì)算，發(fā)展速度快到無(wú)法捕捉。

當(dāng)下移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的機(jī)會(huì)越來(lái)越少，最早的那波成功創(chuàng)業(yè)者，包括今日頭條、美團(tuán)、墨跡天氣、快手、趣店等等早早結(jié)束了紅利戰(zhàn)場(chǎng)的上半場(chǎng)，而小程序的到來(lái)正是加速了下半場(chǎng)的爭(zhēng)奪。

從新手到高手，從高手到財(cái)務(wù)自由！有人跑的快，有人跑的慢！抓住大機(jī)會(huì)，就可以邁大步！積累小機(jī)會(huì)勝過(guò)大機(jī)會(huì)！如果你的努力程度，做到了拼命，像被狼追的羊；你就可以在任何賽道跑的快一點(diǎn)點(diǎn)，慢慢的超越更多的人！小程序也一樣！

現(xiàn)在商家獲取流量的成本不斷增加，因此現(xiàn)在不斷推新來(lái)緩解這個(gè)問(wèn)題，幫助商家引流以及盈利。現(xiàn)在最新的引流方式，無(wú)疑就是小程序，大大的緩解了商家獲客高成本的壓力。

小程序推出至今，已經(jīng)漸漸現(xiàn)象出了它的實(shí)力，例如：

• 蘑菇街小程序在90天獲得了300萬(wàn)新用戶；

• 星巴克小程序僅上線三個(gè)月，已經(jīng)獲得幾百萬(wàn)用戶；

• 當(dāng)用在公益上時(shí)，一元購(gòu)小朋友畫(huà)廊便獲得1502萬(wàn)善款。

• 京東小程序：京東小程序引入獨(dú)立訪客數(shù)1663萬(wàn)；

• 轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)官方：小程序月均活躍用戶量已接近 300 萬(wàn)；

• Chillog：5天時(shí)間內(nèi)收獲44w訪問(wèn)量；

• i愛(ài)買(mǎi)：每天新增400新用戶；

• 黎貝卡：7分鐘破百萬(wàn)；

• 于小戈：從瀕臨破產(chǎn)到月入千萬(wàn)

有些先鋒已經(jīng)在成功的路上，但是還要很多人還在迷茫，這個(gè)小程序究竟怎么回事，整理相關(guān)問(wèn)題供大家參考：

第一 什么是小程序？

小程序，準(zhǔn)確說(shuō)是微信公眾平臺(tái)小程序，是一種嵌在微信APP中的輕型APP，2017年1月9日正式發(fā)布。和公眾號(hào)類似，企業(yè)可自行認(rèn)證申請(qǐng)發(fā)布，免費(fèi)獲取微信流量，但小程序比公眾號(hào)的內(nèi)容形式更豐富，兼顧網(wǎng)站、App、H5等的表現(xiàn)形式；用戶可以即搜即用，無(wú)需下載無(wú)需關(guān)注。

第二問(wèn) 小程序有哪些入口？（小程序可以在哪看到）

目前，小程序開(kāi)放的入口已經(jīng)有50+，我們列舉一些常用的入口給到大家。

首先，微信的發(fā)現(xiàn)欄小程序主入口中就有三種方式，一是附近的小程序，二是搜索查找，三是歷史瀏覽的小程序（按照時(shí)間排序，最近一次點(diǎn)開(kāi)的小程序會(huì)顯示在列表的最上方）。

另外小程序可以與公眾號(hào)綁定，公眾號(hào)的主頁(yè)相關(guān)小程序、自定義菜單、文章詳情、模板消息等都可以添加小程序成為入口。小程序還可以以小程序卡片、海報(bào)、二維碼的形式發(fā)給好友，在聊天頁(yè)面直接進(jìn)入，或者分享至朋友圈，在朋友圈直接進(jìn)入。當(dāng)然，商家也可以在線下張貼小程序海報(bào)，使用戶通過(guò)掃碼進(jìn)入小程序，從而在線上繼續(xù)消費(fèi)。

第三 小程序可以為企業(yè)帶來(lái)什么？

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，小程序的出現(xiàn)主要是解決企業(yè)獲客難、推廣難的問(wèn)題。

微信有9.6億的日活躍用戶，這部分用戶也是主要的消費(fèi)群體，所有的小程序都將免費(fèi)擁有這些流量，商家只需要思考如何提升轉(zhuǎn)化率和復(fù)購(gòu)率這些問(wèn)題。隨著小程序的數(shù)量和品類增加，會(huì)逐漸影響微信用戶將小程序作為主要的生活消費(fèi)渠道，微信的搜一搜會(huì)將他們精準(zhǔn)匹配到所需求的服務(wù)商家，這時(shí)候商家將從低效高成本的推廣苦海中跳出來(lái)，重新實(shí)現(xiàn)“酒香不怕巷子深”的良性生態(tài)。

小程序第四問(wèn) 哪些行業(yè)適合做小程序？

一般來(lái)說(shuō)，沒(méi)有企業(yè)不需要流量不需要推廣，因此小程序沒(méi)有適合不適合做的，只有早做和晚做、做的簡(jiǎn)單和做的全面的區(qū)別。

簡(jiǎn)單的小程序，比如摩拜和OFO，他們是最早一批做小程序的，因?yàn)閷?duì)于他們來(lái)說(shuō)，沒(méi)有小程序可能意味著大批量的用戶流失，因此他們一定會(huì)做也必須做，當(dāng)然，他們的小程序，只需簡(jiǎn)單滿足用戶支付、掃碼騎車(chē)、領(lǐng)取紅包等的功能。

更全面一點(diǎn)的小程序，例如一些自主品牌的線上商城，一些品牌連鎖門(mén)店等，用戶需要線上線下同步服務(wù)的或者需要管理系統(tǒng)的，他們會(huì)選擇匹配功能更全面的小程序。如拼多多、周大福等等。

通常擁有一定品牌知名度的商家或企業(yè)會(huì)最早做小程序，他們已經(jīng)積累了一部分用戶，小程序幫助他們獲客的同時(shí)，也能防止這部分已有用戶的流失。另外一批最早做小程序的是一些創(chuàng)業(yè)者，借助小程序的低成本、輕應(yīng)用，幫助他們很好地實(shí)現(xiàn)用戶積累和轉(zhuǎn)化。如鯨魚(yú)好物、一條、打卡小程序等等。

對(duì)于不同的企業(yè)，小程序會(huì)有不同的賦能。因此，沒(méi)有行業(yè)的差別，只有需求的差別。盡快找到小程序能為你賦能的點(diǎn)，讓它為你實(shí)現(xiàn)盈利翻倍吧。

第五  已經(jīng)有了官網(wǎng)、APP、微網(wǎng)站，要不要做小程序？

記住這兩個(gè)詞，“推廣”、“引流”。你的官網(wǎng)也好、APP也好可以幫你解決這兩個(gè)問(wèn)題嗎？如果不能，那你一定要做。小程序未來(lái)或許可以替代官網(wǎng)、替代APP，但反過(guò)來(lái)一定不可行。

第六 小程序?yàn)槭裁匆缱觯?/p>

首先，越早做小程序，就可以越早獲取流量積累用戶。同時(shí)，小程序的排名是根據(jù)申請(qǐng)的時(shí)間、用戶的點(diǎn)擊量、關(guān)鍵詞的匹配度等綜合決定的，越早做，意味著未來(lái)越多的回報(bào)。

當(dāng)然，還有不可忽略的一點(diǎn)，你需要搶注你的唯一關(guān)鍵詞，小程序的關(guān)鍵詞具有唯一性，當(dāng)搶注之后其他企業(yè)或者個(gè)人是無(wú)法再次注冊(cè)該關(guān)鍵詞的。

第七  如何申請(qǐng)小程序？有什么條件？

擁有有效的營(yíng)業(yè)執(zhí)照的企業(yè)都是可以申請(qǐng)小程序的。在微信公眾平臺(tái)的登錄頁(yè)面，點(diǎn)擊立即注冊(cè)，就可以選擇注冊(cè)一個(gè)小程序。已經(jīng)注冊(cè)過(guò)公眾號(hào)的企業(yè)，也可以進(jìn)入已有的公眾號(hào)后臺(tái)，在左側(cè)的菜單中找到小程序進(jìn)入注冊(cè)。

第八 小程序注冊(cè)好了，不會(huì)開(kāi)發(fā)怎么辦？

對(duì)于傳統(tǒng)的企業(yè)而言，小程序的開(kāi)發(fā)的確是一個(gè)難題，自己配開(kāi)發(fā)工程師開(kāi)發(fā)成本過(guò)高效率又低，選擇第三方開(kāi)發(fā)商吧，市場(chǎng)上五花八門(mén)的開(kāi)發(fā)商又不知道該怎么選。我們給出的建議是兩個(gè)不要，低價(jià)的不要，小公司不要。為什么？因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的產(chǎn)品跟傳統(tǒng)的產(chǎn)品有著很大的區(qū)別，有些方面成本是沒(méi)辦法降的比如系統(tǒng)的穩(wěn)定性、涉及到用戶隱私保護(hù)的數(shù)據(jù)安全性、用戶的使用體驗(yàn)等。單從功能和價(jià)格層面去考慮，可能會(huì)造成未來(lái)需要投入更多的成本。

第九 小程序的命名有什么注意事項(xiàng)嗎？

有，小程序的名稱是不能隨意改動(dòng)的，因此還是要慎重選擇的。小程序的名稱涉及到用戶搜索時(shí)小程序的排名，以及精準(zhǔn)匹配，建議在命名時(shí)加上所在的地域以及行業(yè)，甚至可以選擇自己的主打產(chǎn)品作為小程序名稱。

第十 小程序頁(yè)面設(shè)計(jì)有什么訣竅嗎？

會(huì)做PPT的人都知道，如果你對(duì)顏色的運(yùn)用沒(méi)那么得心應(yīng)手的話，你的PPT最好不要超過(guò)三種顏色。小程序頁(yè)面設(shè)計(jì)是一樣的，同樣是顏色的運(yùn)用和內(nèi)容布局，顏色的選擇以讓用戶看起來(lái)舒服為主，排版要整潔并且有一定邏輯性，重要內(nèi)容在首頁(yè)第一屏顯示。當(dāng)然，如果能設(shè)計(jì)出富有創(chuàng)意的頁(yè)面，也能為你的小程序加分哦。

第十一  怎么借助小程序做推廣？

善用朋友圈、善用線下活動(dòng)、善用平臺(tái)推廣?；顒?dòng)是最好的推廣方式，有了小程序還可以線上線下聯(lián)動(dòng)，線上吸引用戶往線下導(dǎo)流，線下提供服務(wù)打造口碑，進(jìn)一步促進(jìn)線上裂變。

第十二  小程序跟微商城有什么區(qū)別？

在做了小程序之后，相信有不少企業(yè)都很關(guān)心關(guān)鍵詞布局這個(gè)問(wèn)題，我們?cè)撊绾胃玫牟季治⑿判〕绦虻年P(guān)鍵詞？如何讓你的小程序展現(xiàn)機(jī)會(huì)更大，搜索效果更好呢？

一般來(lái)說(shuō)我們搜索關(guān)鍵詞主要包含兩個(gè)：

搜索關(guān)鍵詞（搜索某關(guān)鍵詞點(diǎn)擊產(chǎn)品）

成交關(guān)鍵詞（搜索某關(guān)鍵詞最終成交）

一個(gè)好的合適的關(guān)鍵詞不僅能給企業(yè)節(jié)省不少宣傳成本，而且一般來(lái)說(shuō)，好的關(guān)鍵詞更容易被大眾搜索，還有利于塑造產(chǎn)品形象。并且搶先注冊(cè)關(guān)鍵詞所帶來(lái)的影響力和宣傳有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，就從某種意義上來(lái)說(shuō)花些錢(qián)做好小程序搶先注冊(cè)關(guān)鍵詞是非常值得的。

小程序從一開(kāi)始僅支持全名稱搜索，到后來(lái)的模糊搜索，再到自定義關(guān)鍵詞搜索，不斷進(jìn)階的搜索功能，有效降低了小程序觸達(dá)用戶的門(mén)檻，同時(shí)也提升了小程序的推廣效果。然而，如何設(shè)置關(guān)鍵詞才更有效？搜索策略你又知道多少？今天我們就來(lái)看一下如何設(shè)置好你的小程序關(guān)鍵詞，讓排名盡量靠前走。

第一，首先我們應(yīng)該知道小程序自定義關(guān)鍵詞有哪些功能？

1、誰(shuí)能用？

已有過(guò)正式發(fā)布版本的小程序可以使用“自定義關(guān)鍵詞”功能，門(mén)店小程序暫不支持。2、能添加多少？

目前，小程序的自定義關(guān)鍵詞最多可設(shè)置10個(gè)，支持每月修改三次，每次審核時(shí)間為七天。3、搜索排名規(guī)則是什么？

關(guān)鍵詞的設(shè)置需與小程序本身的業(yè)務(wù)相關(guān)，必須是小程序所提供的服務(wù)，或者小程序提供服務(wù)的品牌。審核通過(guò)后，小程序的自定義關(guān)鍵詞會(huì)與小程序服務(wù)質(zhì)量、用戶使用情況、關(guān)鍵詞相關(guān)性等因素一起影響搜索結(jié)果。

第二，小程序關(guān)鍵詞搜索排名都有哪些規(guī)則？

1、小程序上線時(shí)間：越早上線，優(yōu)勢(shì)越大，曝光次數(shù)越多（5％）2、描述中完全匹配出現(xiàn)關(guān)鍵詞次數(shù)越多，排名越靠前（10％）3、標(biāo)題中關(guān)鍵詞出現(xiàn)1次，且整體標(biāo)題的字?jǐn)?shù)越短，排名越靠前（35％）4、微信小程序用戶使用數(shù)量越多，排名越靠前（50％）

第三，怎么提高排名？怎么增加點(diǎn)擊率？

也許有人會(huì)問(wèn)，開(kāi)放自定義關(guān)鍵詞后我的小程序就能輕松被發(fā)現(xiàn)了嗎？答案是不一定的。且不說(shuō)關(guān)鍵詞名額只有10個(gè)，讀懂它的搜索規(guī)則才能更好地助你達(dá)到事半功倍的效果，小程序關(guān)鍵詞配置生效后，會(huì)和小程序的服務(wù)質(zhì)量、用戶使用情況、關(guān)鍵詞相關(guān)性等因素，共同影響搜索結(jié)果。

1、服務(wù)質(zhì)量

簡(jiǎn)而言之就是“你用小程序用得爽不爽”，如果一家小程序商店功能越完善，體驗(yàn)度越好，就意味著它的服務(wù)質(zhì)量越高，在關(guān)鍵詞搜索上獲得的曝光率就越大，反之亦然。

2、用戶使用情況

由用戶使用頻率等客觀數(shù)據(jù)所決定，根據(jù)用戶的使用情況、訪問(wèn)次數(shù)等數(shù)據(jù)，商家可以對(duì)小程序搜索進(jìn)行優(yōu)化：提升產(chǎn)品或者變換關(guān)鍵詞。如果用戶對(duì)你家的小程序使用率越高，與同類性質(zhì)的小程序比，你上熱搜的可能就更大。

3、關(guān)鍵詞相關(guān)性

指的是關(guān)鍵詞和小程序所選行業(yè)和服務(wù)具有相關(guān)性，關(guān)鍵詞的相關(guān)性越高，搜索的結(jié)果就越好，反之亦然。如果一個(gè)做餐飲的企業(yè)選擇了一個(gè)服裝業(yè)的關(guān)鍵詞，那搜索的結(jié)果就不太好了。商家要想做好小程序關(guān)鍵詞推廣，就要思考用戶關(guān)鍵詞的搜索套路，建議在設(shè)置關(guān)鍵詞時(shí)從行業(yè)的定位、目標(biāo)用戶的特征出發(fā)。

第四，關(guān)鍵字如何布局？

小程序的排名展示頁(yè)，分別是小程序圖標(biāo)、名稱以及詳情介紹。  所以為了增加更大的點(diǎn)擊率，圖標(biāo)得與選取指數(shù)最大的關(guān)鍵詞相關(guān)，不用太刻意修飾，除非是截取品牌圖標(biāo)做高仿號(hào)增加用戶的信任度，前期建議都以關(guān)鍵字作為圖標(biāo)。1、微信小程序或標(biāo)題或描述最好由地域名、品牌詞或核心關(guān)鍵詞等組成，這樣符合一般大眾搜索規(guī)律；

2、盡可能選擇短詞、指數(shù)大的詞，從關(guān)鍵詞本身來(lái)說(shuō)，有品牌詞、競(jìng)品詞、產(chǎn)品詞、人群詞等，目前小程序還沒(méi)有形成強(qiáng)有力的品牌概念，所以建議選取一個(gè)品牌詞即可，其他名額按需留給其他詞。

例如：現(xiàn)在排名靠前的小程序，就插入了相關(guān)產(chǎn)品詞或競(jìng)品詞，如“優(yōu)惠券”“購(gòu)物”“京東”等這些用戶使用頻率較高的詞語(yǔ)，當(dāng)用戶搜索這些詞時(shí)這個(gè)小程序就能有展現(xiàn)的概率；

3、另外詳情介紹文字增加一些活動(dòng)或吸引人點(diǎn)擊的欲望行動(dòng)詞，增加一些特殊符號(hào)和表情，相當(dāng)于優(yōu)化百度推廣的創(chuàng)意。

第五，添加關(guān)鍵詞的注意事項(xiàng)

填寫(xiě)小程序自定義關(guān)鍵詞時(shí)，開(kāi)發(fā)者一定不能忽略兩個(gè)參數(shù)：關(guān)鍵詞填寫(xiě)數(shù)量和審核日期。

每個(gè)小程序最多可以輸入10個(gè)關(guān)鍵詞，這10個(gè)關(guān)鍵詞必須一次性添加后再提交審核。假如僅添加了1個(gè)關(guān)鍵詞就提交，那就只能等7個(gè)工作日的審核時(shí)間，通過(guò)后才能再添加其它關(guān)鍵詞，這樣一來(lái)，不但時(shí)間成本高，還可能會(huì)錯(cuò)過(guò)流量紅利巔峰期。還有關(guān)鍵詞30天只能修改一次，所以，關(guān)鍵詞添加需謹(jǐn)慎！

好的小程序關(guān)鍵詞能讓你的排名到行業(yè)前列，目前很多行業(yè)的產(chǎn)品關(guān)鍵詞已經(jīng)到6-8個(gè)了，入駐的早的都是2-3個(gè)關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞短權(quán)重越高，覆蓋的范圍越廣，微信小程序越來(lái)越火，好的關(guān)鍵詞需要提前布局。

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